星期六大清早，我比約定時(shí)間早了一些，做在Willde偌大的辦公室中，眼睛不安份的隨意打量。這個(gè)辦公室我來(lái)過(guò)了幾趟，每一次也是跟導(dǎo)演開(kāi)制作會(huì)議，匆匆的來(lái)，匆匆的走。
我很驚訝一個(gè)搞創(chuàng)作的人，辦公室可以是如此井井有條，一塵不染。我甚至私下決定了室內(nèi)細(xì)如一書(shū)一草，以至大件家具的落腳點(diǎn)背后也經(jīng)歷了一段思考過(guò)程……
當(dāng)初接到訪問(wèn)Willde這個(gè)任務(wù)，我心里其實(shí)有點(diǎn)緊張，從來(lái)都是覺(jué)得Willde很?chē)?yán)肅，甚至乎不茍言笑。記得兩、三年前跟Willde在澳門(mén)拍片，相處了幾天時(shí)間，亂說(shuō)亂笑一番消磨時(shí)間。但不論如何，一在Willde面前，他就是有股威
嚴(yán)，令大家不自覺(jué)地收斂起來(lái)。到了約定的時(shí)間，Willde氣定神閑走進(jìn)來(lái)，一頭白發(fā)仿佛多年來(lái)也沒(méi)改過(guò)發(fā)型，腳上是出乎意料的爬山靴而非哪對(duì)深入民心的牛仔靴！
十年一個(gè)十字路口
戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢打開(kāi)話匣子，只問(wèn)了條熱身問(wèn)題，請(qǐng)Willde說(shuō)一說(shuō)當(dāng)年為何放棄智威湯遜行政創(chuàng)作總監(jiān)的高薪厚祿而轉(zhuǎn)投充滿未知素的廣告制作行業(yè)。算起來(lái)Willde也算是廣告人轉(zhuǎn)做導(dǎo)演的先行者。
Willde娓娓道出他的心路歷程。如果要將人生分段，每十年他就會(huì)來(lái)到一個(gè)十字路口，十年前他在智威湯遜要風(fēng)得風(fēng)，要雨得雨，春歸作這口飯吃得既溫暖又舒服，換了是任何人大概也不會(huì)在這階段想到抽身。
偏偏Willde就覺(jué)得在廣告公司得生涯已經(jīng)到了一個(gè)關(guān)口，原來(lái)自己已經(jīng)不能滿足于由于得心應(yīng)手而來(lái)得，靜極思動(dòng)，很想去追尋另一個(gè)快。
在廣告公司的日子是不快樂(lè)，但來(lái)來(lái)去去都是那班人，那班客戶，一切就是太熟悉、太習(xí)慣……
導(dǎo)演生涯原是……
告別了熟悉得不能再熟悉得廣告生涯，Willde挑選了與廣告互有關(guān)聯(lián)得導(dǎo)演工作，按他說(shuō)工作上要面對(duì)得與從前恰好一百八十度相反。制作公司是整條廣告生產(chǎn)線最后把關(guān)的一環(huán)，亦可說(shuō)是最被動(dòng)的一群，接觸面很短，往來(lái)交手的主要是各大廣告公司的一小撮人。
一個(gè)品牌的推廣意念，經(jīng)歷了千山萬(wàn)水，落到導(dǎo)演手中，其實(shí)能改變的已經(jīng)十分有限。
吳導(dǎo)演得體驗(yàn)是，做好本分，少說(shuō)為妙，多出來(lái)得時(shí)間就用來(lái)細(xì)心留意周?chē)娜�，多年以�?lái)見(jiàn)盡各式的人，勇者無(wú)畏或是有勇無(wú)謀之輩，一律逃不過(guò)他的法眼。這樣說(shuō)來(lái)每次跟Willde合作，他嚴(yán)肅認(rèn)真的背后可能已靜靜留意著我，不知道我屬于哪一類(lèi)人呢！
食客變大廚的比喻
問(wèn)Willde他前前后后在廣告圈打滾了這么多年，無(wú)論是作為創(chuàng)作人抑或?qū)а�，他有沒(méi)有什么獨(dú)到的見(jiàn)解要跟大家分享。
他想了好一陣，終于侃侃吐出了悶在心里很久的說(shuō)話，Willde感慨地以客人到餐廳光顧作了比喻。從前當(dāng)客人步入餐廳，心里只有一個(gè)目的，就是吃好東西。一切就從閱讀菜牌開(kāi)始，侍應(yīng)的責(zé)任是向客人推薦是日精選，餐廳的靈魂從來(lái)也是主宰食物水準(zhǔn)的大廚。
不知從那時(shí)起，客人覺(jué)得烹飪不過(guò)是普通不過(guò)的事，人人以為自己有能力做大廚，客人開(kāi)始企圖及意圖指導(dǎo)大廚入廚技巧，一切變得本末倒置起來(lái)，侍應(yīng)胡亂提意見(jiàn)，大廚被迫照單配藥，煮出來(lái)的東西非驢非馬四不像，食物水準(zhǔn)一落千丈……
客人由點(diǎn)菜變成兼任大廚，角色混淆之余，大廚在沒(méi)有選擇的情形下，被迫做出妥協(xié)。
這比喻正道出了在Willde心目中，現(xiàn)在做廣告是什么一回事。
現(xiàn)在的廣告公司往往因?yàn)樯鈫?wèn)題，被迫選擇順從「民」意，客戶因得到廣告公司「推波助瀾」更加肆無(wú)忌憚提出各類(lèi)無(wú)禮要求，廣告公司的存在價(jià)值變得可有可無(wú)。四不像的廣告對(duì)推廣產(chǎn)品的效用并不顯著，客戶所花其實(shí)用不得其所。
十年后
如果以十年作為分野，Willde認(rèn)為十年前的廣告公司比現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)得多，每間公司都有自己獨(dú)特的文化，獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。從業(yè)的人也很有理想，非常投入去做好自己的工作。
現(xiàn)在的廣告人一般比較急功近利，Willde大為痛心是見(jiàn)到不少搞創(chuàng)作的人，為了維護(hù)生意利益而甘愿降低創(chuàng)作水準(zhǔn)。其實(shí)創(chuàng)作的人本身已應(yīng)具備足夠的智慧去了解客戶所需，從而提出最適合的方案，實(shí)無(wú)必要在提案之后一而再，再而三的作出妥協(xié)。
維持公司的生意額當(dāng)然要緊，可是當(dāng)中的妥協(xié)以及忍氣吞聲實(shí)非必然。過(guò)早出現(xiàn)的自我審查是扼殺創(chuàng)意的元兇。
理想中的模式
對(duì)于廣告運(yùn)作，Willde心中早有一套理想模式。這模式卻建基于一個(gè)非常重要的假設(shè)，就是客戶要有足夠的智慧懂得運(yùn)用每一分毫的廣告預(yù)算，以及十分著緊去吹求花得其所。
繼而客戶得架構(gòu)要盡量精簡(jiǎn)。眾所周知廣告其實(shí)是一門(mén)主觀玩意，每個(gè)人也可能有自己的主觀看法，太多人參與，加入了太多主觀意見(jiàn)，又沒(méi)有人具能力去理出一個(gè)集體主觀意愿，簡(jiǎn)單事越來(lái)越復(fù)雜化……
客戶人數(shù)精簡(jiǎn)之后，更好的是能從一開(kāi)始就能參與制定推廣意念。廣告公司與客戶各站在屬于自己的崗位坦誠(chéng)討論廣告方向，大家平起平坐互提意見(jiàn)。
在坦誠(chéng)公告的大前提下，幾小時(shí)的真情對(duì)話已足夠讓廣告公司的人去創(chuàng)作出一套方向正確、訊息強(qiáng)烈而富代表性得意念。
大家減一分私心，添一分坦誠(chéng)，整個(gè)過(guò)程得以順利進(jìn)行，提案便能「一語(yǔ)中的」，減省了其后不斷的改變主意，來(lái)回反復(fù)的修正不過(guò)是在浪費(fèi)大家時(shí)間。
牛仔靴的下一步
談了一大輪對(duì)廣告圈的看法，轉(zhuǎn)而問(wèn)Willde他自己的下一步希望怎樣走。
適逢又是來(lái)到十年一轉(zhuǎn)這個(gè)十字路口，Willde不諱言正在思量前路應(yīng)該怎樣走。他的夢(mèng)是每早醒來(lái)也有一個(gè)新意念，由他再想方法把它變成有效的溝通途徑。
回想做導(dǎo)演的十年，起初幾年不算太投入，或許是依然留戀在廣告公司時(shí)比較超然的地位。近年當(dāng)一切開(kāi)始在自己掌握之內(nèi)，Willde開(kāi)始享受起來(lái)，懂得欣賞各中樂(lè)趣。
不過(guò)Willde時(shí)一個(gè)絕不留戀曾經(jīng)擁有的人，當(dāng)所有事情變得順理成章得心應(yīng)手的時(shí)候，又是他思變的時(shí)候。他深信肯放棄是獲得更多的第一步，人是應(yīng)該不斷自我增值，生命應(yīng)該掌握在自己手里，而非讓別人操控。
Willde的下一步連他自己也沒(méi)有一個(gè)實(shí)質(zhì)的定案，有一意念是循品牌建筑師方向走，為品牌制定長(zhǎng)遠(yuǎn)策略，提交由廣告意念以至制作路向的實(shí)質(zhì)建議。
集合了多年廣告及制作經(jīng)驗(yàn)，Willde擔(dān)當(dāng)這角色的確綽綽有余，加上他本身就是個(gè)正直無(wú)私的人，我有信心他提的建議必定是坦誠(chéng)而有建設(shè)性的。
很欣賞Willde的勇氣，試問(wèn)有多少人能在擁有得最多得時(shí)候抽身？安于現(xiàn)狀其實(shí)是不思長(zhǎng)進(jìn)的糖衣借口。有些人的生命總是比別人精彩，因?yàn)橛行┤丝偸潜葎e人勇敢。
一直很奇怪Willde人到中年為何喜歡踏著一雙牛仔靴到處走。一席話之后，我得出了一個(gè)結(jié)論，這雙牛仔靴不單有永不停步的象徽意義，也肩負(fù)了陪伴主人開(kāi)拓新路的神圣任務(wù)。
吳文芳
十年前他是智威湯遜的行政創(chuàng)意總監(jiān)，是亞洲其中一位最出色的創(chuàng)作人。
十年后他是香港數(shù)一數(shù)二的廣告導(dǎo)演，一直堅(jiān)持只有真情流露的廣告，才是最能打動(dòng)人心。
馮曉韻
喜歡一切與文字有關(guān)的工作，做過(guò)雜志、寫(xiě)過(guò)專(zhuān)欄，也做了十年廣告文案。
在大大小小的跨國(guó)公司做得沒(méi)甚趣味，選擇了暫時(shí)停下來(lái)，看一看以前沒(méi)時(shí)間看的時(shí)間，感受一下以前沒(méi)時(shí)間感受的生活。